Η BodyArmor (γνωστή ως Bodyarmor SuperDrink) είναι μια εταιρεία παραγωγής ποτών που παράγει αθλητικά ποτά. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2011 από τον Mike Repole (γνωστό και ως συνιδρυτή των Energy Brands και Smartwater) και τον Lance Collins (γνωστό ως ιδρυτή της Fuze Beverage).
Η εταιρεία αυτή κατέχει περίπου το 19% της αγοράς αθλητικών ποτών, σημαντικά πίσω από την Gatorade, η οποία κατέχει περίπου το 67% του μεριδίου αγοράς. Ωστόσο, η BodyArmor έχει σχεδόν φτάσει το Powerade, ένα αθλητικό ποτό που παράγεται από την The Coca-Cola Company.
Σε ποιον ανήκει η BodyArmor;
Το 2018, η The Coca Cola Company απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο (30%) στην εταιρεία και έκανε σχέδια για να τοποθετήσει το BodyArmor ως premium προσφορά σε σχέση με το Powerade.
Εκτός από την Coca-Cola, υπάρχουν και άλλοι μεγάλοι μέτοχοι, για παράδειγμα, τον Μάρτιο του 2013, ο Κόμπι Μπράιαντ απέκτησε μερίδιο στην BodyArmor και η Keurig Dr Pepper έχει επίσης μερίδιο 12,5%.
Αυτό ταιριάζει με την έννοια της πριμοδότησης της αγοράς αθλητικών ποτών και το BodyArmor, με την εντυπωσιακή εκστρατεία μάρκετινγκ και τη μειωμένη περιεκτικότητα σε ζάχαρη και θερμίδες (90 θερμίδες για το BodyArmor έναντι 140 θερμίδων για το Powerade και το Gatorade- 21 γραμμάρια έναντι 34 γραμμαρίων για το Powerade και το Gatorade) έχει αποκτήσει την εικόνα ενός πιο premium ποτού που είναι πιο συνειδητοποιημένο για την υγεία.
Η εξαγορά αυτή ταιριάζει επίσης με τη στρατηγική της Coca-Cola να επεκτείνει τις προσφορές της πέρα από τα γνωστά σε όλους ποτά. Και αυτή δεν είναι μια νέα στρατηγική για την The Coca-Cola Company, όπου η εταιρεία αποκτά ποτά, εταιρείες ή τις συνταγές τους προκειμένου να επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό της.
Αλλά είναι ασφαλές να πούμε ότι η αγορά ενός μειοψηφικού πακέτου μετοχών της BodyArmor ήταν μία από τις καλύτερες εξαγορές της εταιρείας, καθώς το μερίδιο αγοράς της αυξάνεται σταθερά και η εταιρεία μιλάει ακόμη και για σχέδια να ξεπεράσει την Gatorade.
Ακόμα και μετά την αγορά, η Coca-Cola έχει αφήσει να εννοηθεί ότι ο απώτερος στόχος της δεν είναι ένα μειοψηφικό μερίδιο, αλλά η εξαγορά της εταιρείας στο σύνολό της. Ωστόσο, η εταιρεία δεν βιαζόταν να κάνει τελική προσφορά, προτιμώντας να εξετάσει τους δείκτες απόδοσης.
Η Coca-Cola αναλαμβάνει τον έλεγχο της BodyArmor
Τώρα, σύμφωνα με την WSJ, η The Coca Cola Company, αποφάσισε να αγοράσει το υπόλοιπο 70% έναντι 5,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων, οπότε ολόκληρη η εταιρεία αποτιμάται στα 8 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αυτή η συμφωνία θα είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία της Coca-Cola, ενώ οι προηγούμενες μεγάλες συμφωνίες περιελάμβαναν τα εξής:
- Το 2018, η The Coca Cola Company επένδυσε 5,1 δισεκατομμύρια δολάρια στην Costa Coffee.
- Το 2017, η The Coca-Cola Company εξαγόρασε την Topo-Chico έναντι 220 εκατομμυρίων δολαρίων.
- Και το 2007, η The Coca Cola Company εξαγόρασε την Glaceau, που βρίσκεται πίσω από τα εμπορικά σήματα vitaminwater και smartwater, έναντι 4,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία καταργεί περίπου 200 εμπορικά σήματα παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων των Zico coconut water, Tab soda και Odwalla juice. Αυτό ήταν μέρος του σχεδίου της εταιρείας να επικεντρωθεί σε πιο κερδοφόρα και πολλά υποσχόμενα εμπορικά σήματα.
